广告的影响能有多坏？

这一部分可以让您了解广告存在的一些问题：

• 网站中存在多个横幅广告和侧栏广告。
• 设想网站中存在两个或三个跃出式广告。
• 设想网站中存在一个浮动广告。

如果这些广告上面还有单播广告，那情况还会更坏。很难想象一个有这么多广告的网页会是什么样子。

您或许还从没见过哪个网站会投放这么多广告，但有些网站也差不多是那样了。之所以会这样，是因为它们能带来丰厚的收入。理论上说，如果每个页面都有这么多广告，那么网站在每千次页面浏览中就可以获得40到50美元的收入。这个数目相当可观。但相对地，这种大量投放广告的趋势也会让读者敬而远之。

示例
那为什么网站最终还是投放了这么多的广告呢？

我们以一家虚构的网络公司为示例来进行说明。这家公司名叫XYZ，是一家成功的小型内容网站。以下是它的一些统计数字：

• 这家公司每月有1,000,000位访问者，每位访问者每次访问时平均浏览8个页面。因此它每月的页面浏览量为8,000,000。
• 这家公司拥有10名雇员，他们的平均年薪是40,000美元。当然，有的人薪水会高些，而有的人会低些，40,000只是个平均数。也就是说，每个月薪金总额大约是36,000美元（工资加上8%的员工社会保险和医疗保险）。
• 每名员工每个月创造400美元的利润，那么每个月公司的利润为4,000美元。
• 办公地点租金为4,000美元/月。
• 网站运营所需的设备租用和带宽费用是4,000美元/月。
• 其他成本包括电话费、电费、办公用具费用和计算机成本、法律/会计、差旅、广告、咖啡、订阅等费用。我们假定每个月有20,000美元的“其他成本”。

因此，XYZ公司每个月的总支出是68,000美元。

如果XYZ在它每月8,000,000个页面上放置横幅广告，并对每千次页面浏览收取50美分的费用，那它每个月就能获得4,000美元的收入。显然，这是远远不够的，因为它还不足以支付一个人的薪金或是带宽和设备的费用。

如果XYZ能以每千个访问者（不是每千次页面浏览，而是访问者）收取30美元的价格销售浮动广告或单播广告，那么网站每个月1,000,000位访问者可以带来每月30,000美元的收入。这样，再加上横幅广告的收入，这家公司的月收入就可以达到34,000美元了。您会发现这些钱还是不够——XYZ还差一半才能达到收支平衡。但34,000美元已经比单单经营横幅广告所赚取的4,000美元好得多了。

还有一点要注意，XYZ并不一定能够将所有广告位都卖出去。这需要有很好的销售人员（或销售团队），要能够找到公司来签署广告合同，并支付这笔费用（每月8,000,000次横幅广告印象、1,000,000次单播广告印象的费用）。没有人可以保证XYZ能够找到愿意为每千次浮动广告或单播广告印象支付30美元的客户。如果XYZ能够售出所有这些广告，那它是非常幸运的。要想每个月赚到34,000美元并不容易。

因此，XYZ需要寻找其他的赚钱方式。如果XYZ现在：

• 增加侧栏广告
• 在文章中间增加250x250像素的广告
• 增加背投式广告
• 增加一种或两种其他广告类型

……那么公司每个月可能会多赚15,000美元，这样他们离收支平衡的目标就比较接近了。

通过这些计算，您就会知道为什么现在在网站中会看到这么多广告了。网站：

• 要么大量投放广告
• 要么改做订阅（但要想有50,000个人来订阅网站内容也不是一件容易的事）
• 要么倒闭

网站是一个企业，它必须努力达到收支平衡才能维持生存。

请注意，很多网站都会提供一种选择。如果您不喜欢这些广告，那么可以改为订阅网站内容。例如，博闻网美国站就提供了一种无广告服务器，您每月只需支付1美元即可享受到这项服务。如果您真的厌烦广告，或者不希望广告浪费您的时间，那么无广告服务会毫无疑问地成为您的最佳选择。